【3c】盘点：2018彩电行业呈现五大现状，未来的出路在何方？

    盘点：2018彩电行业呈现五大现状，未来的出路在何方？

眨眼间，2018年就快要结束了，纵观中国彩电行业在前十一个月的发展，并没有如去年所预测的会“回暖”“好转”等迹象发生。

据统计，截至2017年底，我国大尺寸液晶面板产能占据全球35.7%的份额，已经替代韩国成为了全球面板产业的重心。

此外，据群智咨询发布的2018年上半年全球液晶电视面板出货量排名显示，出货量前五企业中就有两个是中国大陆企业，其中，京东方出货量2584万片，排名全球第一。

据ihs预测数据显示，随着第10.5代液晶面板生产线和第6代amoled生产线等新产线的陆续投产，从2018年到2021年全球面板可能出现供过于求的现象，其中2019年产能过剩的风险最大。

至于面板价格方面，受供需关系以及面板产能的加速释放影响，从2017年下半年开始，面板价格持续下行，直至近期才有所回暖。

根据太平洋证券研究所数据显示，全球tv面板价格从2017年下半年起进入价格拐点，截止2018年6月，32、40、49、55吋面板价格分别下跌31%、27%、20%和13.6%。

大尺寸、超高清显示屏的出货量正在迅速增长，大尺寸面板消费的增加有助于为持续增加的产能减压，同时，物联网时代的到来，也将消耗一部分的液晶面板。

在笔者看来，液晶面板产能过剩不仅是显示器行业升级换代的一个信号，同时对消费者、对面板厂商、对彩电行业也有不同的影响。

对于面板厂商来说，维持盈利平衡则是一个非常大的挑战，只有通过技术创新产品，调整产品性能，开发新的应用市场才能安稳渡过难关。

对于彩电行业来说，液晶面板的过剩，利润空间的降低，除了刺激彩电企业更高端的电视产品之外，上下游产业链实现自给自足，有利于提升我国在全球液晶电视制造领域的主导地位。

二、中国彩电品牌的国际化之路看完彩电的上游制造以及面板的现状，则不得不提中国彩电品牌的国际化之路。

2018年11月22日，一报告《出路初探—红利消失后的中国彩电业如何突破需求边界》在彩电圈内疯传，主题报告人奥维云网黑电事业部资深分析师朱圆圆对中国彩电行业当下所面临的外部环境、市场需求、目前彩电市场的主要表现、以及彩电企业如何突破目前困局等都做了深入的研究以及提出了对应解决方案。

在红利消失，中国市场饱和的形势下，中国彩电企业要想有所作为，除了以上提到的三点之外，笔者认为，中国彩电走出国门，实现品牌国际化至关重要。

2、互联网电视现状而中国彩电行业上的另一支清新的品类互联网电视，其遭遇也可以说是让人唏嘘不已。

从曾经风光无限，乐视、雷鸟、暴风、pptv等数十个品牌百花齐放，到如今的乐视倒闭、一众品牌要么转型、要么倒闭、要么在苦苦支撑，现在还能混得风生水起的互联网电视，貌似除了小米之外，再无第二家。

三、技术竞争新格局回到电视本身，决定竞争力大小还是要看技术。

如果说crt时代之后，中国彩电行业的发展分为两个阶段的话，可以以2017年为时间节点，2017年以前是野蛮的拓展阶段，2017年及以后，则开始进入了以技术竞争为核心的第二阶段。

1、央视4k超高清频道的开播10月1日，中央电视台首个4k超高清综合性频道正式开播，播出内容涵盖纪录片、体育、动画、影视剧等类型的超高清电视节目。

4k节目分辨率达到了3840×2160，是1080p全高清信号的4倍清晰度，图像拥有更细腻、画面更通透、景物更逼真、色彩更丰富、音效更真实等优点。

2、激光电视技术完善中国科学院长春光学精密机械与物理研究所发光室研究员宁永强团队经自主研发，成功研发出国内首个基于自主638纳米红光ld芯片的8瓦光纤耦合模块。

3、oled全面爆发前夕被业界认为下一代显示技术的oled技术，无疑是2018年最响亮的关键词之一。

4、5g+8k预计会带来的影响除了oled是今年最亮眼的存在之外，5g+8k这一组合，也让人非常看好。

8k电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上，带给我们远远超过4k电视的观看体验而让人广为赞誉。

无论是4k超高清频道的开播、激光电视技术完善还是oled全面爆发或者5g+8k的到来，都在向我们传递一个信息：如今中国彩电行业已经形成了一个以技术竞争为核心的新格局，谁能玩到最后，还要看手里握着几张足够份量牌。

四、彩电行业由规模竞争逐步升级到了价值竞争纵使技术竞争是彩电发展的核心基石，然而彩电行业要想健康发展，最终要走的是软件与硬件结合的生态模式。

据《2018年度ott行业发展趋势分析报告》显示，基于智能电视平台的终端激活数量，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了ott市场份额超过50%。

其中，酷开系统累计激活数量达3100万，以18.4%的市场份额领跑行业。

毫无疑问，随着用户的回归，智能电视的开机时长持续增长以及与用户的粘性不断增加，ott市场的规模预计会达到千亿级别，彩电行业也将由规模竞争逐步升级到了价值竞争，而这，将会成为各大企业竞争的下一个战场。

五、从双十一看电视消费需求趋势的变化最后，回到每年的双十一，我们将透过消费需求看电视未来的趋势以及变化方向。

那为什么会出现量额双降，销售额仅为77.8亿元、同比下降17%的情况呢？

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